【影視銳評】
兩歲萌娃坐在嬰兒餐椅上拍吃播視頻、九歲小女孩對著鏡頭盤點護膚品、四歲小朋友配合爸媽拍攝一條條帶廣告植入的搞笑段子……各大短視頻平臺上，對未成年人的變相消費現(xiàn)象愈演愈烈。盡管在2021年7月，中央網(wǎng)信辦已經(jīng)啟動專項行動嚴查16歲以下未成年人出鏡直播，國內(nèi)各大直播平臺都不再為未成年人提供直播通道，但是未成年人權益的保護墻仍有漏洞。短視頻中存在的這些以“網(wǎng)紅兒童”牟利、過度消費未成年人的現(xiàn)象，就是讓人觸目驚心的事實。
早在2020年，三歲女孩佩琪因拍吃播視頻被喂到70斤的事件就曾在網(wǎng)上引起熱議，隨后該賬號被平臺采取了封禁措施。但類似這種利用孩子拍短視頻牟利的賬號并沒有在網(wǎng)上銷聲匿跡。據(jù)筆者近期觀察，某短視頻平臺上一個以兩歲半的雙胞胎為視頻主角的賬號，粉絲超過100萬，作品多達4300多條，內(nèi)容大多是給孩子吃零食、試衣服等，賬號主頁“商品櫥窗”里則掛著994件“視頻同款”。同類賬號中，更有年僅一歲半的幼兒，坐在寶寶餐椅上“品嘗”堆成小山的各類小零食。
這些孩子連話都還說不清楚，卻早早成為了爸媽賣貨的“好幫手”。而那些年齡更大一點，已經(jīng)熟練說話、模仿的孩子，則有了更離奇的經(jīng)歷。某短視頻平臺上，4歲“網(wǎng)紅萌娃”每天表演與父母斗智斗勇的搞笑段子，吸引了3700多萬粉絲，200多條搞笑視頻中大多數(shù)都有商品廣告植入，其父母還在平臺定期直播賣貨。另一主打生活分享的平臺上，一名9歲的小學生每天出鏡表演“沉浸式護膚”，賬號主頁赫然掛著標簽“美妝博主”。評論區(qū)網(wǎng)友都忍不住留言問：“讓這么小的孩子抹這么多護膚品，真的好嗎？”
為什么短視頻會如此消費未成年人？背后離不開商業(yè)利益的推波助瀾。廣告界有一個吸引消費者注意力的“3B”原則，分別代表著Beauty—美女、Beast—動物、Baby—嬰兒。在短視頻平臺的傳播機制中，這一原則同樣適用。天真可愛的兒童形象，符合人類關注自身生命的天性，容易贏得平臺用戶的瀏覽和關注。但隨著同質(zhì)化內(nèi)容的增多，簡單的“萌娃日?！睙o法獲得巨大流量。為了吸引眼球，賺取商業(yè)利益，不少賬號開始“另辟蹊徑”，追求“獵奇”內(nèi)容。于是這些稚嫩的孩童要么在不知不覺中就成了“帶貨主播”，要么小小年紀被引導著說與年齡不符的話、做著與年齡不符的行為。短視頻平臺上的“曬娃”早已超過了正常分享的界限，在各種粉絲流量、商業(yè)利益的裹挾下逐漸走向畸形。
這種短視頻亂象背后受危害最為嚴重的，無疑是被推到鏡頭前的這些孩子們。不?！霸嚦浴备鞣N零食的孩子健康易受影響；按照寫好的腳本說著網(wǎng)絡流行語的孩子，身心和行為可能會有過度成人化傾向；還有那些花費大量時間和精力穿搭、護膚的小“網(wǎng)紅”，過早地陷入“外貌焦慮”的環(huán)境中，對孩子們?nèi)蘸蟪砷L過程中的價值觀和心態(tài)都會產(chǎn)生不良影響。
根據(jù)未成年人保護法，任何組織或者個人不得組織未成年人進行危害其身心健康的表演等活動；未成年人的隱私權和個人信息必須受到保護。這些家長在商業(yè)利益的誘惑面前，是否已將未成年人的身心健康和個人隱私拋在腦后？成百上千條視頻的拍攝和傳播，將孩子的隱私棄而不顧，那些低年齡段的幼兒甚至都還不認識擺在面前的相機鏡頭，更不知道自己已經(jīng)被動成為了一件件商品的代言人。等到孩子長大，具備更強的自我和隱私意識后，這些視頻會對他們產(chǎn)生多大的傷害，我們都無法想象。
未成年人權益的保護墻必須筑牢，這種利用短視頻過度消費未成年人的現(xiàn)象必須制止。近日，文旅部辦公廳發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡文化市場未成年人保護工作的意見》（以下簡稱《意見》），針對部分網(wǎng)絡文化平臺利用“網(wǎng)紅兒童”牟利等不良現(xiàn)象和問題，提出要嚴管嚴控未成年人參與網(wǎng)絡表演，對出現(xiàn)未成年人單獨出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時長且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號，或者利用兒童模特擺出不雅姿勢、做性暗示動作等吸引流量、帶貨牟利的賬號依法予以嚴肅處理。
該《意見》的發(fā)布打響了這場未成年人權益保護的網(wǎng)絡“阻擊戰(zhàn)”。為了抵御短視頻對未成年人的過度消費，保護未成年人的健康成長，除了相關部門的政策引導之外，平臺和家長都要自覺履行好自身的主體責任。對于平臺來說，從嚴把關勢在必行。不僅要繼續(xù)守好對未成年人的直播出鏡限制，更要對用戶發(fā)布的短視頻作品中涉及未成年人的內(nèi)容嚴格審核、篩選，對過度消費“網(wǎng)紅兒童”的賬號采取封禁措施。而對于家長來說，如何用好手中的數(shù)字傳播權利更是不能不上的一課。家長們需要更加嚴謹?shù)貙W習和遵守未成年人保護法，為孩子營造一個安全、清朗的成長環(huán)境，斷不能為了商業(yè)利益將自己的孩子作為“牟利”的工具。比起短視頻中的“網(wǎng)紅兒童”，社會更需要的是合格、稱職的家長。
（作者：楊杉，系中國電視藝術交流協(xié)會會員）
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